Selon une étude de MDG Adverstising, 67% des consommateurs considèrent que la qualité de l’image d’un produit influence leur décision d’achat. Les différences d’une photo prise par un professionnel et une photo amateur se situent au niveau de la lumière, du cadrage, de la mise en scène et de la retouche. Cela impacte directement la perception du public. Il est donc plus qu’évident que l’image est un élément clé dans la perception que les clients ont d’une marque ou d’un professionnel. Quand elle est d’une bonne qualité, la photo attire immédiatement l’attention et influence l’opinion du public. Par contre, l’image amateur donne des impressions de négligence et peut gravement nuire à la crédibilité d’une entreprise. Si vous n’êtes toujours pas convaincu, voici l’intérêt d’investir dans des photos professionnelles.
L’importance des photos professionnelles pour l’image de marque
Pour l’image de la marque, les photos professionnelles interviennent à plusieurs niveaux.
Construire une identité visuelle forte
Si vous voulez une image de marque cohérente et soignée, vous devez miser sur une identité visuelle précise. Le branding visuel est renforcé par les photos professionnelles. Ces dernières vont alors assurer la cohérence visuelle sur tous vos supports de communication. C’est d’ailleurs ainsi qu'Apple, en misant sur des visuels épurés et professionnels, reflète son image premium.
Inspirer confiance et renforcer la crédibilité
Plus des deux tiers des consommateurs préfèrent contacter une entreprise dont les images sont de haute qualité. Cela se justifie par le fait que les images de haute qualité sont perçues comme plus sérieuses et professionnelles. En conclusion, la crédibilité professionnelle et la perception client sont directement influencées par la qualité des visuels. Elles renforcent la confiance de vos prospects. L’astuce est d’avoir un bon éclairage naturel et un fond neutre pour apporter une nette amélioration à une photo portrait professionnel, lorsque vous n’avez pas un budget important.
Se démarquer de la concurrence
Lorsque vous êtes positionné sur un marché saturé, le secret est la différenciation. Pour attirer et fidéliser vos clients, il vous faut un branding personnel bien exécuté et soutenu par une communication visuelle impactante. Une entreprise qui investit dans des shootings professionnels attire plus d’acheteur. Les images authentiques mettent en avant la culture locale et les valeurs de l’entreprise. Vous vous distinguerez ainsi des concurrents internationaux.
L’impact sur la conversion et la visibilité en ligne
Plusieurs études l’ont démontré. Une bonne image apporte de gros avantages indirects sur votre taux de conversion.
Influence sur l’engagement et les interactions
Sur les réseaux sociaux, les publications avec des visuels attractifs génèrent plus de réactions, de partages et de commentaires. L’engagement client et le taux de conversion sont donc améliorés. Selon Hubspot, les publications avec images reçoivent 94% de vues en plus que celles sans images. Cependant, pour optimiser l’impact de vos images, il faut adapter le format et la résolution pour chaque plateforme.
Importance pour le SEO et le référencement des images
Un site e-commerce qui optimise ses images avec des descriptions détaillées verra son trafic organique augmenter de 30% environ. Cela consiste à ajouter des mots-clés locaux dans les balises ALT des images. Par exemple « tissu bazin fait main Bamako » peut améliorer la visibilité sur le marché africain. Cela veut dire que les images optimisées pour le SEO image améliorent le référencement naturel sur Google. Cela passe par le bon usage des balises ALT, des légendes et du format des fichiers afin d’attirer du trafic qualifié sur Google Images.
Les usages stratégiques des photos professionnelles
Vous pouvez utiliser vos photos professionnelles de plusieurs façons pour promouvoir votre carrière ou votre entreprise
Sur un site web et un portfolio
Un site vitrine avec des images de qualité améliore l’expérience utilisateur. Il crédibilise l’offre de l’entreprise ou du professionnel. Par exemple, un couple de futur marié fera plus vite confiance à un photographe qui présente des photos professionnelles de mariage sur son site. Pour ne pas alourdir votre site, utilisez des photos compressées sans perdre en qualité pour améliorer la vitesse de chargement du site.
Sur LinkedIn et les réseaux sociaux
Ici, vous avez besoin d’image professionnelle pour votre social selling. Un bon portrait renforce l’impact des publications et la perception d’expertise sur LinkedIn. Selon ce réseau social, un profil avec une photo professionnelle reçoit 21 fois plus de vues et 36 fois plus de messages. Mais, il faut cependant éviter les photos trop posées qui peuvent sembler trop artificielles.
Pour la presse et les supports marketing
Les médias exigent des visuels professionnels pour la publication des articles et communiqués de presse. De plus, il faut rappeler que les photos de qualité sont un réel atout pour les supports publicitaires et renforcent le storytelling de la marque. Si donc une startup envoie un communiqué de presse avec des photos professionnelles, elle a plus de chance d’être reprise par les médias. Vous devez donc toujours disposer d’une banque d’images professionnelles en haute résolution pour répondre rapidement aux demandes de médias.
Comment choisir un bon photographe professionnel ?
Deux paramètres sont incontournables pour choisir un bon photographe professionnel.
Critère à vérifier
Pour porter votre choix sur un photographe professionnel, vous devez prendre le temps de vérifier sa réputation, sa spécialisation (corporate, produits, évènements, ) et les retours d’expériences de ses clients. Faites donc un tour pour lire les avis en ligne à son propos. Cela vous évitera les mauvaises surprises.
Coût et retour sur investissement
Le shooting photo est une affaire de budget, mais il est un véritable investissement marketing. La qualité des images influence directement la conversion. Une étude de Justuno rapporte que 93% des consommateurs estimes que l’apparence visuelle est un facteur clé dans la décision d’achat. Si donc vous avez un budget limité, vous pouvez vous mettre à plusieurs entrepreneurs pour réduire les coûts. Utiliser un smartphone de haute qualité et un bon éclairage vous aidera aussi à avoir des photos semi-professionnelles.
Si vous êtes un jeune entrepreneur africain sans des moyens financiers aussi imposants que ceux des multinationales, vous pouvez collaborer avec des photographes émergents. L’utilisation de la lumière naturelle aussi peut vous aider à avoir des résultats professionnels avec un budget maitrisé. Couplé à cela, le SEO local vous aidera à récolter le fruit de vos efforts. L’investissement dans des photos professionnelles est donc un choix stratégique pour toutes les entreprises ou les professionnels qui veulent renforcer leur présence en ligne. Les visuels de qualité contribuent à une meilleure attractivité et renforcent la crédibilité. Tout cela a un impact direct sur la conversion et la fidélisation des clients. En misant sur des photos professionnelles, vous investissez dans un levier puissant de communication et de différenciation.
Auteur : Nathan ASSOHOUNKPON